Waarom technische hobby's cadeaus voor mannen lastiger maken
Een cadeau uitkiezen voor een man voelt voor veel mensen lastiger dan voor een vrouw. Waar mensen bij vrouwen vaak meteen verschillende cadeau-opties voor ogen hebben, lijkt de keuze voor mannen beperkter.
YourSurprise onderzocht dit samen met consumentenpsycholoog Tom van Bommel . Volgens hem ligt dat niet aan een gebrek aan creativiteit bij consumenten, maar aan de manier waarop cadeaucategorieën cultureel zijn gevormd.
Mannen hebben minder ‘cadeauklare’ categorieën Van Bommel wijst erop dat er voor vrouwen cultureel gezien meer categorieën bestaan die automatisch als geschikt cadeau worden gezien. “Denk bijvoorbeeld aan juwelen, verzorging, bloemen, geurkaarsen, accessoires, wellness en interieurartikelen.” Voor mannen is het aanbod volgens hem een stuk beperkter. “Daar blijft het vaak steken bij bier, barbecue, gadgets, sokken, whiskyglazen, gereedschap of sportartikelen. Daardoor voelt het zoekveld smaller.”
Ook YourSurprise herkent dat patroon in het gedrag van klanten. “Wat wij duidelijk terugzien, is dat consumenten bij cadeaus voor mannen vaker uitkomen bij een kleinere en meer voorspelbare set producten. Populaire keuzes zijn bijvoorbeeld gepersonaliseerde sleutelhangers, badslippers, puzzels en sokken,” zegt Gerbrand Verton, mede-oprichter van YourSurprise.
Marketing maakte veel cadeaucategorieën ‘vrouwelijk’ Dat verschil komt volgens Van Bommel niet uit de lucht vallen. Veel traditionele cadeaucategorieën zijn jarenlang vooral op vrouwen gericht geweest. “Als parfumreclames, modecampagnes en verzorgingsmerken jarenlang vooral vrouwen tonen of aanspreken, wordt zo’n categorie mentaal vrouwelijker,” legt hij uit. Hoewel het aanbod voor mannen de voorbije jaren is gegroeid, blijft dat effect zichtbaar.
“Ondanks dat het aanbod voor mannen groeit, blijft dat vaak nog maar een klein onderdeel van het totale assortiment.” Als voorbeeld noemt Van Bommel verzorgingsproducten, waar vaak een algemeen assortiment bestaat naast een aparte ‘for men’-lijn. Daardoor blijft de mannelijke variant onbewust de uitzondering.
Specialistische hobby’s maken cadeaus lastiger
Naast het aanbod speelt ook het type hobby’s een belangrijke rol. Mannen hebben gemiddeld vaker interesses die technisch of fysiek van aard zijn. “Denk aan wielrennen, gaming, audio, koffie, fitness, fotografie, horloges of barbecue. Dat zijn hobby’s waarbij gebruikers vaak heel goed weten wat goede en minder goede producten zijn.”
”Juist daardoor wordt het voor de gever ingewikkelder om de juiste keuze te maken. “Deze categorieën steunen sterk op kennis van de hobby zelf en zijn daardoor minder toegankelijk voor iemand die een cadeau koopt. Als je zelf weinig van zo’n hobby kent, ben je sneller bang om de verkeerde keuze te maken.”
Dat gevoel speelt minder bij cadeaus die decoratief, zintuiglijk of symbolisch van aard zijn, zoals bloemen of juwelen. “Daar is minder sprake van een duidelijk ‘goed’ of ‘slecht’ product, waardoor je als gever automatisch meer kanten op kunt.” Daarnaast zijn veel technische of sportieve cadeaus relatief prijzig, waardoor consumenten binnen een bepaald budget minder ruimte hebben om te experimenteren. “Je kunt daardoor sneller de bal misslaan, wat het gevoel versterkt dat het lastiger is om een cadeau voor een man uit te kiezen,” concludeert Van Bommel.
