Les jardineries physiques tiennent bon au salon Green Expo

Une remise de prix et un événement de réseautage marquent la deuxième journée du salon à Gand

L'avenir de la vente au détail dans le secteur du jardinage

Lors de la deuxième journée du salon Green Expo 2026 à Flanders Expo Gand, le rôle des jardineries physiques a été au cœur des débats. En collaboration avec l'Association Belux du commerce de jardinage (BTV), les exploitants, fournisseurs et professionnels du commerce de détail se sont penchés sur des thèmes tels que la durabilité, l'expérience client et la numérisation. Objectif : trouver des réponses à la question de savoir comment les jardineries peuvent continuer à se démarquer sur un marché concurrentiel.

Le magasin physique reste pertinent

La professeure Els Breugelmans (KU Leuven) a souligné que la transition vers le commerce en ligne ne remet pas en cause l’importance du magasin physique. « Ceux qui pensent que l’avenir du commerce de jardinage réside exclusivement en ligne sous-estiment la force du magasin physique. Dans ce secteur en particulier, le conseil personnalisé reste l’une des principales raisons pour lesquelles les consommateurs se rendent dans un magasin de jardinage. Les jardineries doivent toutefois évoluer : elles doivent offrir une expérience et une source d’inspiration, et ne pas se limiter à un simple lieu de vente. »

La durabilité au cœur des prix

Lors des Garden Centre Awards, BTV récompense tous les deux ans les meilleurs centres de jardinage et de vente de plantes. Nouveauté cette année : une pondération accrue accordée aux critères de durabilité et le recours à des clients mystères en complément du jury professionnel. « Le consommateur recherche de plus en plus souvent des solutions responsables, écologiques et durables. C’est pourquoi nous avons intégré la durabilité de manière encore plus marquée dans les critères d’évaluation », explique Chris Van Wesemael, directeur de BTV.

Les lauréats 2026

• Meilleure jardinerie de Flandre : Tuincentrum Lissens (Opwijk)
• Meilleure jardinerie de Wallonie : Brindille (Libramont)
• Meilleur centre de plantes : Genker Plantencentrum (Genk)
• Jardinerie ou pépinière la plus durable : Jardinerie Lissens (Opwijk)
• Meilleur centre de jardinage ou pépinière et le plus durable de Belgique : Pépinière de Genk (Genk)

Les scores étaient particulièrement serrés et un nombre record de participants ont atteint les catégories de qualité les plus élevées. Le Genker Plantencentrum a remporté le titre général avec un score supérieur à 87 %, ce qui, selon BTV, illustre la professionnalisation croissante du secteur.

La Green Night renforce le réseau

La soirée d’ouverture « Green Night » a réuni de manière informelle visiteurs, exposants et organisations sectorielles. Le salon est resté ouvert exceptionnellement jusqu’à 21 heures. « La plus grande valeur ajoutée d’un salon ne réside souvent pas dans ce que l’on voit, mais dans les personnes que l’on rencontre. Les nouvelles idées et les collaborations naissent lors des échanges entre les gens », a déclaré Jeroen Arnouts, responsable des événements chez Green Expo.

Encore un jour

Green Expo 2026 se poursuit jusqu’au mardi 29 septembre inclus. La dernière journée sera consacrée aux espaces publics, à la politique verte et à l’éducation, avec des sessions sur l’aménagement bleu-vert et l’adaptation au changement climatique. Le prix 1.2.Tree Award, qui récompense des projets d'aménagement d'arbres remarquables dans l'espace public, sera également décerné.